BRENDNING RAQAMLI EKOTIZIMI: KOMMUNIKATSION O‘ZARO HAMKORLIKNING ZAMONAVIY MODELLARI VA MEXANIZMLARI
DOI:
https://doi.org/10.67227/j16rmb06Kalit so‘zlar:
brendning raqamli ekotizimi, raqamli kommunikatsiyalar, PR, marketing, SMM, raqamli strategiya, omnikanallik, sun’iy intellekt, Big Data, raqamli transformatsiya, O‘zbekiston Respublikasi.Abstrak
Maqolada iqtisodiyotning raqamli transformatsiyasi sharoitida brendning raqamli ekotizimini shakllantirishga oid zamonaviy yondashuvlar tadqiq etilgan. Ilmiy adabiyotlar tahlili asosida alohida raqamli vositalardan foydalanishdan PR, marketing, SMM, raqamli platformalar va tahliliy texnologiyalarni birlashtiruvchi integratsiyalashgan kommunikatsion o‘zaro hamkorlik modeliga o‘tish zarurati asoslangan. “Brendning raqamli ekotizimi” tushunchasiga mualliflik ta’rifi berilgan, uning tarkibiy-funksional modeli ishlab chiqilgan hamda faoliyat yuritishining yettita asosiy tamoyili shakllantirilgan. O‘zbekiston Respublikasida raqamli kommunikatsiyalarning rivojlanish xususiyatlari ko‘rib chiqilgan, brendlarning raqamli ekotizimlarini shakllantirishdagi asosiy cheklovlar aniqlangan va tashkilotlarning raqamli strategiyalarini takomillashtirish yo‘nalishlari belgilangan. Tadqiqotning amaliy ahamiyati taklif etilgan modeldan raqamli iqtisodiyot sharoitida brendlarning integratsiyalashgan raqamli strategiyalarini ishlab chiqishda foydalanish imkoniyati bilan belgilanadi.
Yuklashlar
Havolalar
1. Указ Президента Республики Узбекистан «Об утверждении Стратегии “Цифровой Узбекистан – 2030” и мерах по её эффективной реализации» от 05.10.2020 № УП-6079. – URL: https://lex.uz/ru/docs/5031048
2. Министерство цифровых технологий Республики Узбекистан. Официальный сайт. – URL: https://gov.uz/ru/digital
3. Аакер Д. А. Создание сильных брендов / пер. с англ. С. А. Старова, Д. Л. Волкова, Т. Л. Клеминой, А. Л. Загорского. – Москва: Издательский дом Гребенникова, 2003. – 440 с.
4. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / пер. с англ. Е. В. Виноградовой; под общ. ред. В. Н. Домнина. – Москва: Вершина, 2007. – 448 с.
5. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. 15-е изд. – Санкт-Петербург: Питер, 2018. – 848 с.
6. Adner R. Ecosystem as Structure: An Actionable Construct for Strategy // Journal of Management. – 2017. – Vol. 43, No. 1. – P. 39–58. – DOI: 10.1177/0149206316678451.
7. Chaffey D., Ellis-Chadwick F. Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. 8th ed. – Harlow: Pearson Education Limited, 2022. – 560 p.
8. DataReportal. Digital 2025: Global Overview Report. – We Are Social & Meltwater, 2025. – URL: https://datareportal.com/reports/digital-2025-global-overview-report (дата обращения: 04.08.2026).
9. Iansiti M., Levien R. The Keystone Advantage: What the New Dynamics of Business Ecosystems Mean for Strategy, Innovation, and Sustainability. – Boston, MA: Harvard Business School Press, 2004. – 255 p.
10. Jacobides M. G., Cennamo C., Gawer A. Towards a Theory of Ecosystems // Strategic Management Journal. – 2018. – Vol. 39, No. 8. – P. 2255–2276. – DOI: 10.1002/smj.2904.
11. Kannan P. K., Li H. (Alice). Digital Marketing: A Framework, Review and Research Agenda // International Journal of Research in Marketing. – 2017. – Vol. 34, No. 1. – P. 22–45. – DOI: 10.1016/j.ijresmar.2016.11.006.
12. Kaplan A. M., Haenlein M. Users of the World, Unite! The Challenges and Opportunities of Social Media // Business Horizons. – 2010. – Vol. 53, No. 1. – P. 59–68. – DOI: 10.1016/j.bushor.2009.09.003.
13. Keller K. L. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. 4th ed., Global ed. – Harlow: Pearson Education Limited, 2013. – 590 p.
14. Lemon K. N., Verhoef P. C. Understanding Customer Experience Throughout the Customer Journey // Journal of Marketing. – 2016. – Vol. 80, No. 6. – P. 69–96. – DOI: 10.1509/jm.15.0420.
15. Schultz D. E., Tannenbaum S. I., Lauterborn R. F. Integrated Marketing Communications: Pulling It Together & Making It Work. – Lincolnwood, IL: NTC Business Books, 1993. – 218 p.
16. Teece D. J. Business Ecosystems and the View from the Firm // The Antitrust Bulletin. – 2009. – Vol. 54, No. 1. – P. 1–30.
