REKLAMA MATNLARIDA VERBAL VA NOVERBAL BELGILARНИНГ PRAGMATIK IFODALANISHI
Kalit so‘zlar:
reklama diskursi; nutqiy ta’sir; pragmatika; verbal belgilar; noverbal belgilar; manipulyatsiya; ishontiruvchi kommunikatsiya; semiotika; iste’molchi xulqi.Annotatsiya
Tadqiqot reklama matnlarida verbal vositalar — baholovchi leksik birliklar, emotsional lug‘at, buyruq (imperativ) konstruksiyalar va frazeologik birliklar — qanday qilib pragmatik jihatdan ijobiy ma’nolarni shakllantirish, hissiy munosabatlarni uyg‘otish hamda adresatning xatti-harakatlarini yo‘naltirishda xizmat qilishini tahlil qiladi. Shu bilan birga, noverbal belgilar, jumladan vizual tasvirlar, ranglar ramziyati, tipografiya, maket (kompozitsiya) va tovush elementlari verbal xabarlarni ong osti darajasida kuchaytiruvchi yoki mustahkamlovchi ta’sir vositalari sifatida ko‘rib chiqiladi. Verbal va noverbal komponentlarning o‘zaro aloqasi hamda ularning madaniy va pragmatik mosligi masalasiga alohida e’tibor qaratiladi.
Iqtiboslar
1. Abdullaev, B. Uzbek advertising linguistics: Theory and practice : dissertatsiya (PhD in Philology). — Andijon, 2020. — ___ p.
2. Мудров, А. Н. Основы рекламы : учеб. пособие. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Магистр, 2008. — 384 с.
3. Репьёв, А. П. Реклама для рекламистов. — Москва : МИР, 2001. — 336 с.
4. Мадвалиев, А. (ред.). Изоҳли ўзбек тили луғати : 5 жилдли. — Тошкент : Ўзбекистон нашриёти, 2011. — ___ б.
5. Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация. — Москва : Эдиториал УРСС, 2003. — 256 с.
